京东新百货线上“小红书”模式

京东新百货，7月2日，全国首家旗舰店在四川成都正式开启运营，同时在线上，开启了“小红书”模式，内容包括“种草”板块，一种是图文形式的“种草秀”，另一种是以短视频形式呈现的“达人种草”，两种内容的展示页面内，都附有站内购买链接，点击可以直接跳转至京东购物页下单。下面请看详细介绍。

京东新百货线上“小红书”模式

京东新百货频道内单独开设了“种草”板块。板块内的内容分为两种，一种是图文形式的“种草秀”，另一种是以短视频形式呈现的“达人种草”。两种内容的展示页面内，都附有站内购买链接，点击可以直接跳转至京东购物页下单。

种草社区的内容均由“种草官”发布。“种草官”的页面与小红书内容发布者的个人页面非常相似。不同的是，京东“种草官”个人页面中，“收藏”变为了“提问”，“种草官”可以在该栏目内对商品提问，再由该商品的买家进行回答

不难看出，“种草”板块是京东新百货量身定制的内容分享社区，目的就是利用社交方式尝试获取新流量。

京东新百货是今年5月以来京东对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务进行整合，并将现有时尚居家业务全面升级而成的生活方式精选集合创新业态，频道内共分为服饰、美妆、居家、运动、奢品等大类，是今年京东主推的项目之一。对于京东新百货，京东给予了极大的流量倾斜，京东新百货的线上入口设在京东App推荐分类的C位。

对于京东来说，在新频道内布局内容生态，是一箭双雕的行为。一方面可以通过“种草”增强用户黏性，适应兴趣转换速度较快的“95后”消费习惯，另一方面，也能通过消费者反馈为品牌更新提供更具导向性的建议。“消费者的内容贡献为商家提供了产品大数据，商家也能够据此设计出更具消费适配性的商品。”赵振营说。

京东想要在京东新百货中培养一个小红书，似乎也没那么容易。京东新百货现有的“种草官”中，粉丝数量破万的少之又少。不少“种草官”发布的内容都是通过搬运站外内容获得的。一名京东新百货的工作人员透露，由于项目起步时间较短，加之京东新百货定位“时尚精品”，品牌的准入门槛变高，目前站内流量并未达到预期，之后也会考虑从微博、抖音、小红书等站外平台引流。

作为内容电商的初次试水，京东在内容资源的整合方面还有待加强。赵振营认为，平台对内容创造者的补贴政策还有可以调整的空间，可以加大针对MCN机构和内容创造者的补贴力度，从而吸引优质内容在平台呈现。

此外，线上和线下打通的交互模式，也有可能为京东新百货带来新的突破口。

以上就是CZ手游网为大家带来的关于京东新百货线上“小红书”模式的分享。